太陽(yáng)集團(tuán)063817日是這位“口紅一哥”直播間的“母嬰節(jié)”，打出的口號(hào)是“雙11低廉再低廉”，但有眼尖的網(wǎng)友呈現(xiàn)，其出售的“兔頭媽媽兒童分齡胎脂面霜”賣(mài)136元2瓶太陽(yáng)成集團(tuán)tyc7111cc，而這個(gè)產(chǎn)物舊年10月的直播間價(jià)值是199元3瓶，看似本年標(biāo)價(jià)更低，現(xiàn)實(shí)上卻漲價(jià)了。

看看口紅一哥這幾年帶的貨，良多母嬰商品價(jià)值繼續(xù)正在漲。但他應(yīng)用的方式絕頂奇妙，一是國(guó)產(chǎn)物牌越來(lái)越少，高端進(jìn)口品牌日益加多；二是統(tǒng)一品牌中，高價(jià)品賣(mài)得越來(lái)越多，而中低價(jià)位品數(shù)目漸漸萎縮，比踐約八成的洗發(fā)水都勝過(guò)了百元。

這些網(wǎng)友的牢騷并非個(gè)例。比照口紅一哥直播間近兩年的商品價(jià)值走勢(shì)，無(wú)論是母嬰照樣私人照顧、美妝等產(chǎn)物，呈現(xiàn)本年確實(shí)貴了不少。

好比，口紅一哥直播出售的母嬰涉及多類(lèi)商品，將其三年來(lái)出售的訂單價(jià)值實(shí)行摒擋比照，呈現(xiàn)有不少都正在默默漲價(jià)。

好比“妊婦內(nèi)衣”兩年前均勻訂單價(jià)正在29元，但本年已漲到110元支配，漲幅約4倍，但因?yàn)閺?fù)購(gòu)不高，老用戶(hù)也謝絕易呈現(xiàn)。

再好比“餐椅”、“汽車(chē)和平座椅”單價(jià)高太陽(yáng)成集團(tuán)tyc7111cc、應(yīng)用周期長(zhǎng)，消費(fèi)者大概基礎(chǔ)沒(méi)有留心到百八十元的上浮，最適合不露神色地漲價(jià)。

舉動(dòng)一個(gè)有八切切粉絲的主播，奈何做到正在大庭廣多之下“暗渡陳倉(cāng)”？口紅一哥也有想法，個(gè)中之一即是傾銷(xiāo)更多“更高端的品牌”，美其名曰“謀求精采品格”。

好比嬰童護(hù)膚的推拿油，舊年他直播時(shí)有賣(mài)兒初寶、己出等國(guó)產(chǎn)物牌，到2024年上半年，已沒(méi)有國(guó)產(chǎn)物牌的身影太陽(yáng)成集團(tuán)tyc7111cc，只剩下美國(guó)進(jìn)口高端品牌——艾惟諾和EVEREDEN。

2022下半年到2024年1-9月，歐萊雅/歐萊雅專(zhuān)業(yè)美發(fā)品牌的銷(xiāo)量占比從不到4%上升到20%+，高端洗護(hù)品牌卡詩(shī)/KERASTASE的銷(xiāo)量占比從22年的14%暴增到23年靠近33%。

好比從2022下半年到2023上半年，他出售紙尿褲品牌“BabyCare”絕大部門(mén)都是其平價(jià)和中端產(chǎn)物“山茶柔柔花苞褲”、“獅子王國(guó)紙尿褲”，2024年初步主推高端產(chǎn)物“Airpro超薄尿不濕”，同時(shí)中低產(chǎn)物直播次數(shù)消重50%。

幫寶適以前主賣(mài)“袋鼠褲拉拉褲”，厥后形成“散熱拉拉褲”，單價(jià)上漲64%，當(dāng)前更是初步傾銷(xiāo)奢寵黑金幫拉拉褲，單價(jià)直接翻倍。

通過(guò)上述“推高端品牌”和“統(tǒng)一品牌賣(mài)高級(jí)貨”兩種格式，口紅一哥已悄無(wú)聲息地完成了從“工薪代言人”向“高端奢華線”的轉(zhuǎn)型。

有業(yè)內(nèi)人士剖釋?zhuān)诩t一哥向品牌抽取高額的傭金，還號(hào)稱(chēng)把價(jià)值做到“全網(wǎng)最低”，因而一定要轉(zhuǎn)向必要選拔高溢價(jià)品牌和商品、高客單價(jià)的商品，能力夠撐持如此大的利潤(rùn)空間，是以他的商品越來(lái)越奢華化，也讓打工人越來(lái)越攀附不起。

因而，本年雙11各電商直播也對(duì)準(zhǔn)一哥，打起了價(jià)值戰(zhàn)。恰是基于切切豬豬女孩的信托，讓他筑起高高的城墻，然而一朝這種對(duì)他低價(jià)的信托磨滅，這個(gè)城墻也會(huì)剎那垮塌。